家居超市岁末掀起错位热销 “清仓”特卖人气足

搜狐家居 home.sohu.com 2009年01月12日09:19 北方网

　　临近春节，多数装饰城和家装市场已经停止促销活动，而建材超市在岁末却针对家具、饰品等家居产品展开了大幅度的“清仓式”特卖。

　　“各位受累让一让。”售货员推着一车打折商品走到刚刚抢购一空的特价商品柜台补货，不料话一出口就被挡在眼前的顾客们就地“抢”空了送货车上的大半商品。

　　老陈一早就发动了家里所有周末有空的家人一起去选购，自己则一大早先赶到卖场排队等候开门，以免提前预选的特价商品卖空。

　　这些场面都是昨天记者在家得宝建材超市友谊路店看到的。从周五开始连续三天的“满100减50”的年末促销活动让这家家居卖场人满为患。

　　据了解，此次家得宝的促销活动并不涉及地板、瓷砖等装修主材，而是针对家具、灯饰、耗材、饰品、清洁用品、汽车用品等家居产品展开的年末促销活动，但由于其优惠力度基本相当于五折优惠，因此对于年末消费者仍形成了强大的吸引力。

　　记者采访了本市几家建材城，其相关负责人都表示春节前不会进行大幅度的优惠促销，其原因则是年底的装修消费市场是传统淡季，即使促销也难有理想的市场反馈。还有一些建材商坦言，眼下已经临近春节，很多厂家也已经陆续放假停产，如果促销接到大量订单，厂家也无法如期生产交货。而建材超市由于其综合了建材、家具、饰品等诸多种类产品，因此在年末抓住消费者对于家居饰品等的消费热情，针对这些产品进行局部促销，也就形成了家居市场的错位热销。

　　事实上，家居超市的促销热潮在本市早已开始，其折扣品种也不仅限于饰品类产品。从去年11月份开始，百安居（查看地图）就已经展开年末酬宾，并随着年关的接近逐步加大优惠力度，到去年底其主力品牌的装修主材优惠已经达到3~4折。

　　家居建材超市逆于传统建材城的年底大促销，与其连锁品牌和全球采购网络有着直接关系。百安居天津地区企划负责人徐久龙表示，年底的促销活动都是由该公司中国总部统一制定的，促销种类和力度也是通过其全球采购的量贩优势来实现，这些活动的主旨就是为了把优惠反馈给新老客户。而在百安居网站上看到的标语则更加直白地说出“岁末淘宝特卖”和“清仓特卖”等直白而诱人的促销理由。

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